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　　k8凯发天生赢家该报告以“recover, renew, rebuild”为主题，通过对中国市场品牌的研究，从社会、技术、经济、政策、行业和创意六个方面，为营销人员提供了应对不确定性的策略和规划方向，帮助其把握市场机遇，应对挑战，实现品牌的复苏、焕新与重建。

　　应对不确定性：2021年充满不确定性，中国虽经济复苏但依赖投资，营销人员需利用后疫情时代场景机遇，驾驭市场变化。

　　提供行动指南：WARC首次推出中国版报告，针对品牌焦虑问题，用营销启示、实操提炼和案例解读，助力营销人做出确定规划。

　　消费者趋势：追求性价比，注重体验与大健康，宠物消费观改变，本土品牌受青睐。

　　政策监管：政策监管加强，规范直播电商、社区团购等业态，重视数据隐私和价值导向。

　　行业变化：行业具波动性，需增强应变能力，做好平台对接、全渠道融合、私域运营等。

　　创意营销：创意营销多样，需突破圈层、创新产品、弘扬文化、优化内容营销与KOL合作。

　　消费趋势变化：消费者行为受疫情影响，追求性价比，大健康意识增强，宠物经济发展，注重品牌体验。

　　消费两极化与性价比追求：经济波动导致消费分化，部分人注重性价比，品牌应提供增值服务，保持产品品质，精准投放内容。