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　　k8凯发天生赢家营销策划是指在对企业外部环境予以准确的分 析，并有效的运用经营资源的基础上，对一定时间 内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实 施方案与具体实施精心设计和计划。 战略 依托性 科学性

　　策划就是策略、谋划，是 为达到一定的目标，在调查、 分析有关材料的基础上，遵循 一定的程序，对未来某项工作 或事件事先进行系统、全面地 构思、谋划，制订和选择合理 可行的执行方案，并根据目标 要求和环境变化对方案进行修 改、调整的一种创造性的社会 活动过程。

　　按策划任务的不同： 活动策划、调研策划、广告策划、营销策划 按策划体系的不同： 总体策划、专项策划、具体操作策划等 按策划主体的不同： 国家策划、企业策划、团队策划、个人策划

　　作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款 一个亿,真的太恨了,网友一致认为:不能在让 王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买 一罐,坚决买空王老吉的凉茶, 今年爸妈不收 礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王 老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去 吧!

　　高层管理者的支持力度 经济环境的波动情况 竞争的激烈程度 企业的自身实力 其它因素

　　（1）营销策划能够提高企业的经营管理水平； （2）营销策划能够促进企业营销资源的高效配置； （3）营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性 ； （4）营销策划能够增强企业的市场竞争实力。

　　策划是一项复杂的系统工程，需要策划人员 充分掌握现实条件，根据策划目标的要求，因地 制宜、因时制宜、因人制宜，通过严密的逻辑性 思维和丰富的创造性思维活动，得出合理的策划 方案，并通过不折不扣的实施，最终达到预期的 目标。

　　市场调研（竞争环境、消费 者行为、市场容量等）、营 销战略、产品概念开发与测 试、产品规划、品牌营销 （品牌形象设计、推广）、 价格策划、渠道策划、销售 政策制定、SP策划、广告策 划、网络营销策划、公关策 划、营销组织设计。

　　营销策划也从单纯的促进销售和狭义营销领 域拓展开来，几乎涉及了企业全部的经营管理过 程，包括融资、重组、无形资厂、税收策划等， 这要求在实施的过程中能够把不同学科的知识联 系起来，才能发乎营销策划的效果。