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k8凯发天生赢家 即反其道而行之，它是一种同习惯思维或传统思维方 法相反的思维，是创新思维的主要方式之一。 例1：司马光砸缸 例2：“小孩租房”的故事
营销要素策划 总体营销策划和单项营销策划 定性营销策划与定量营销策划 企业内部自主型策划与外部参与型策划
单项产品营销策划 单项活动营销策划 单个区域营销策划 单个时期营销策划
营销策划学是一门涉及多种学 科的综合性应用科学，其研究 对象是营销策划过程中的市场 进入分析、营销资源的配置、 营销创意、营销理念设计和制 定营销策划方案等的基本方法、 技巧及其一般规律。
有效提高企业的竞争能力 协调营销目标，避免营销盲目性 优化企业营销资源的配置 预防、减少企业经营风险和危机 树立企业形象，扩大企业无形资产 统一企业的经营活动
营销策划是企业的策划人员根据企 业现有的资源状况，在充分调查、 分析市场营销环境的基础上，激发 创意，制定出有目标、可能实现的 解决问题的一套策略规划 。它主要 包括市场营销目标、市场机会分析、 市场营销定位、营销战略及策略、 营销评估等内容。 简单地说，营销策划就是在市场营 销中为某一企业或某一产品或某一 活动所作出的策略谋划和计划安排。
企业内部自主型营销策划，是指企业内部专职营销策划 部门从事的市场营销策划活动，也有的企业把营销策划 的职能放在总经理办公室综合管理
外部参与型市场营销策划，是委托企业以外专门从事营 销策划的企业从事的市场营销策划活动，有的企业也委 托高等院校、科研院所或个体的专家、教授参与企业的 市场营销策划。
营销策划概述 营销策划理论及方法 营销策划书写作 市场调研策划 市场定位策划 产品上市策划 品牌策划 价格策划 渠道策划 促销策划
定性营销策 划是指策划 过程主要运 用逻辑推理、 抽象、归纳 等思维方法 进行分析研 究，提出策 划方案
定量营销策 划是指策划 过程中主要 借助于定量 分析，通过 一定的技术 手段对各种 数据进行测 算、运算和 比较、分析， 提出策划方 案
定性与定量 的营销策划 是指两种方 法有机结合 起来后进行 策划。市场 营销策划的 发展趋势是 注重把两种 方法有机结 合起来
营销策划可能需要出点子，通过点子来实现 一定的营销目标。 但营销策划不仅仅是出点子，它是一个系统 工程，不是靠一招一式就能完成。
涵义和特征。 B、掌握营销策划的价值、营销策划 的原则、营销策划学的研究对象。
“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行 为。基本上所有的策划都是关于未来事物的。也就是说， 策划是对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策 划是找出事物的因果关系，衡量未来可采取的措施，作 为目前决策的依据。”
